【元尚说DM】随机派发无法锁定读者

元尚周五四月 20, 2012 2:41 pm

随机派发无法锁定读者
元尚
有人说，DM的发行大都如现在这样，随机发放的很多，认为我的要求比较严格，很可能被很多DM公司认为是过于理想化。
其实我们不是在要求严格大家，也不是要大家都做的要理想化，而是要求我们做DM，要按照DM发行的本质要求与规律去做。如果我们仅仅根据客户要求和我们自己的赢利预期来规划DM的发行工作，在这种发行情况下，一般效果都不好。我们要对选定读者的实际情况作出实际分析，并从分析中可以找出我们自己的发行的特点与方式。才能最大限度的发挥DM发行的作用，才能最大限度的为后续工作带来便利。发行并不是很难的事情，不知道为什么人们都想图省事。我现在负责这个才知道，稍想一下，就能解决。理想化总要比赔本化好得多吧。
这是从多年的发行实践中总结出来的。随机派发只能作为一种辅助性发行。就算是租用一条渠道，如果渠道的发行方式是随机的。一样效果会很差。因为我们的广告发布不是面向更广大的读者，而是一个锁定的读者群。声明：未经许可，切勿转载。