《供求世界》成功之解密

元尚周五八月 10, 2012 1:10 pm

《供求世界》成功之解密
元尚
《供求世界》运营的成功，对于DM界，可以有多方面的启示，不过人们往往处于习惯性思维的惯性，只把眼光盯在其一两个点上，从而看不到《供求世界》成功秘密。从WYF理论的角度来看，其成功秘密，可以一眼见出。
以下三个方面构筑了《供求世界》成功之路。

第一，从《供求世界》媒体构成看，它的各部分之间形成了一个有机的网络结构。它的版面不是单纯的分类信息，也不是单纯的硬广，既不是图片欣赏，也不是文字冲击，而是所有这些要素的一个有机的组合。它不是一堆土豆装在框里，而是一个蜜蜂蜂房。

第二，《供求世界》媒体各要素之间，不仅仅有一种结构关系，更为重要的是，它的工作原理，正好符合了哈肯的协同学原理。协同作用，是自组织、自发展、自完善的核心。WYF的方法论基础就包含了哈肯的协同学原理。

第三，基于上述两个前提，《供求世界》的传播效果，就远远胜于那些，单一的分类信息型DM媒体。

看不到这三点，无论人们如何学习借鉴其，版式、分类信息设置，甚至百版规模，都无法获得《供求世界》那样的媒体效果。WYF理论告诉我们，一个DM媒体，不论多小，它的全部运营过程，一定要符合整体协同的要求。这就是蜂房与土豆之间的本质区别。

元尚，北京作协会员、北京市授予藏书状元称号、职业撰稿人、资深DM业者，从业近十年。二十年前从事市场营销策划，后服务于CN媒体，继而参与DM媒体创建与运营，基于十来年的运营筹划、采编策划、发行管理、咨询答疑、顾问服务之经验，首创DM核心能力打造WYF理论。已为百家DM提供顾问与咨询服务。出版有学术专著，发表作品千篇。制作发布过个人电子杂志《藏客》。DM发展联盟高级顾问。

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